گوگل نے جمعرات کو کہا کہ وہ تیسرے فریق کوکیز پر پابندی لگانے کے منصوبے کے تحت اپنے کروم براؤزر پر ایک نئی خصوصیت کی جانچ شروع کرے گا جسے مشتہرین صارفین کو ٹریک کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔

سرچ دیو 4 جنوری کو عالمی سطح پر کروم صارفین کے 1٪ سے 1% تک ٹریکنگ پروٹیکشن نامی فیچر کو رول آؤٹ کرنے کے لیے تیار ہے، جو ڈیفالٹ کے ذریعے کراس سائٹ ٹریکنگ کو محدود کر دے گی۔

گوگل 2024 کے دوسرے نصف میں صارفین کے لیے تھرڈ پارٹی کوکیز کے استعمال کو مکمل طور پر ختم کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔

گوگل نے کہا کہ ٹائم لائن، تاہم انگلینڈ  کی کمپیٹیشن اینڈ مارکیٹس اتھارٹی کی جانب سے اٹھائے گئے عدم اعتماد کے خدشات کو دور کرنے سے مشروط ہے۔

 گوگل کے کروم میں کچھ کوکیز کے لیے سپورٹ کو کم کرنے کے منصوبے کی چھان بین کر رہی ہے، کیونکہ واچ ڈاگ کو خدشہ ہے کہ یہ ڈیجیٹل اشتہارات میں مسابقت کو روک دے گا، ساتھ ہی کمپنی کے سب سے بڑے پیسہ کمانے والے طبقے، اشتہارات پر نظر رکھے گا۔

کوکیز خاص فائلیں ہیں جو ویب سائٹس اور مشتہرین کو انفرادی ویب سرفرز کی شناخت کرنے اور ان کی براؤزنگ کی عادات کو ٹریک کرنے کی اجازت دیتی ہیں۔

یوروپی یونین کے عدم اعتماد کی سربراہ مارگریتھ ویسٹیجر نے بھی جون میں کہا تھا کہ ایجنسی کی گوگل کی جانب سے تھرڈ پارٹی کوکیز کو بلاک کرنے کے ٹولز متعارف کرانے کے بارے میں تحقیقات جاری رہیں گی - جو کمپنی کے "پرائیویسی سینڈ باکس" اقدام کا حصہ ہے۔

مشتہرین نے کہا ہے کہ دنیا کے مقبول ترین براؤزر میں کوکیز کے ضائع ہونے سے اشتہارات کو پرسنلائز کرنے کے لیے معلومات جمع کرنے کی ان کی صلاحیت محدود ہو جائے گی اور وہ گوگل کے صارف ڈیٹا بیس پر منحصر ہو جائیں گے۔

بروکریج BofA گلوبل ریسرچ نے جمعرات کو ایک نوٹ میں کہا کہ کوکیز کو مرحلہ وار ختم کرنے سے میڈیا ایجنسیوں کو زیادہ طاقت ملے گی، خاص طور پر وہ جو مشتہرین کو بڑے پیمانے پر ملکیتی بصیرت فراہم کرنے کے اہل ہیں۔